پیش گفتار

در این مطالعه به بررسی شاخص‌ترین پلن‌ و ارورهای ابتدایی موجود در پروژه پرداخته‌ایم و آنها را از چند جهت مختلف که شامل موارد زیر است مورد بررسی و ارزیابی قرار داده‌ایم:

  • مقدمه
  • بررسی ارورهای وب سایت
  • Subdomains vs. Subfolders
  • طرح مشکل
  • پیشنهاد
  • چالش اجرایی
  • دیگر مشکلات موجود
  • موارد قابل بهبود

این گزارش توسط تیم دیجیتال‌مارکتینگ نسرین ظریف در 21 صفحه در تاریخ 28/6/1401 شمسی تهیه گردیده است.

 

مقدمه

اولین قدم بهینه سازی هر وب سایت برای موتورهای جستجو، مبحثی است با عنوان خزش یا کراولینگ « crawling » که اهداف و پیشبرد آن بر روی ساختار (استراکچر) وب سایت، مدل‌های آدرس دهی، و عمق وبسایت متمرکز است.

به بیانی دیگر هیچ پروژه‌ای نمی‌تواند موفق باشد، مگر اینکه از نظر قابل خزش بودن «Crawlability» فاقد ارور باشد.

همچنین مرتبط با ساختار وب سایت‌ها؛ مهم‌ترین پارامتری که هر وب سایت در زمان طول فعالیت خود به مرور کسب می‌کند، معیاری است با عنوان «PageRank» که برای هر وب سایت محاسبه می‌شود و تاثیر مستقیم در رتبه‌بندی نتایج مرتبط را دارا است.

جهت وضوح بیشتر موضوع و اهمیت آن در بهینه‌سازی وب سایت، در ادامه به بررسی انواع مختلف پیج رنک خواهیم پرداخت.

Pagerank  به معنای رتبه صفحه است. اصطلاح فوق در اصل امتیازی است که گوگل برای هر  صفحه وب قائل می‌شود. پیج‌رنک به بیانی ساده بر اساس میزان لینک‌های خارجی که هر وب سایت، از دیگر وب سایت‌ها دریافت می‌کند محاسبه می‌گردد و می‌توان آن را مشابه اعتبار کلی هر وب سایت تلقی کرد.

 

بررسی ارور‌های وبسایت

وب سایت https://mobinnet.ir دارای پیج رنک کلی «Total» است که به صفحه خانه یا همان دامنه اصلی داده می‌شود و سپس با توجه به گراف کلی وب سایت این اعتبار منتقل می‌گردد.

 

Figure-1

از این بابت می‌بینیم که وب سایت‌های برند که از ساختار مناسبی برای انتقال قدرت کلی دامنه به دیگر بخش‌های سایت برخوردار هستند، پس از انتشار یک محتوا سریعا رتبه‌بندی شده و بدون انجام اقدام خاصی همان محتوای تازه انتشار یافته در صفحه اول گوگل قرار می‌گیرد.

به لیست قیمت‌های زیر توجه فرمایید:

Figure-2

در بالا لیست قیمت‌ درج رپورتاژ برای گرفتن بک لینک از وب سایت تریبون را مشاهده می‌کنید. عموم وب سایت‌ها برای رنک گرفتن در کلمات کلیدی خاص، از خرید رپورتاژ جهت ساخت بک‌لینک استفاده می‌کنند. در امور مدیریت و سئو وب سایت‌ها، کمپین‌های آف پیج عموما بیشترین بودجه را به خود اختصاص می‌دهند.

حال به گزارش بک‌لینک‌های دریافتی وب سایت‌‌های مبین‌نت توجه فرمایید.

:Input

Input URL: mobinnet.ir

Links pointing to: domain

Figure-3

همانگونه که قابل تحلیل است، برای وب سایت «مبین‌نت.آی‌آر» 397K  لینک خارجی وجود دارد که با توجه به لیست قیمت ارائه شده در Figure2  ارزشمند بودن اعتبار فعلی دامنه این برند را مشخص می‌سازد.

 همچنین به رتبه سیمیلار وب همین دامنه دقت فرمایید.

Figure-4

از طرف دیگر برای وب سایت سازمانی در نظر داشته باشید:

:Input

Input URL: business.mobinnet.ir

Links pointing to: page

Figure-5

وب سایت سازمانی این برند از قبل دارای 24 بک‌لینک است که در ادامه به تحلیل بیشتر نوع آن خواهیم پرداخت.

به عبارتی وب سایت سازمانی مبین‌نت فاقد آف‌پیج بوده و به تنهایی پیج‌رنک یا اعتبار خاصی در حد وب سایت اصلی ندارد.

جهت نگاه دقیق‌تر آف‌پیج وبسایت https://mobinnet.ir :

Figure-6

  1. تعداد بک لینک‌ها: 398K طبق تولز semrush
  2. لینک‌هایی که do Follow هستند به این معنی که موتورهای جستجو آن را دنبال کنند.
  3. درصد و حجم لینک‌های Follow برابر 392K معادل 99%

همانگونه که قابل مشاهده است، دامنه اصلی وب سایت از اعتبار بسیاری برخوردار است که در صورت بالانس کردن آف‌پیج و بهینه‌سازی پیج‌رنک، تمامی صفحاتی که برای کلمات کلیدی تارگت محسوب می‌شوند؛ می‌توانند به صورت موفق در رقابتی‌ترین حوزه‌های وب حضور یابند.

Subdomains vs. Subfolders

به صورت کلی ممکن است دلایل سئو برای میزبانی وب سایت در ساب‌دومین «subdomain» نیز وجود داشته باشد. به عنوان مثال: اگر برندی قصد داشته باشد که یک موضوع محتوایی متفاوت از وب سایت اصلی را در یک ساب‌دومین اجرا کند و در عین حال زیر مجموعه برندنیم «brand name» و وب سایت اصلی خود باشد.

Figure-7

 عموما برندها زمانی از ساب‌دومین استفاده می‌کنند که کمپین چند روزه‌ای را بدون اهداف سرچ  اجرا کنند برای مثال:

ممکن است برخی از وب سایت‌ها مدلی از گیمیفیکیشن «Gamification» یا بازی‌سازی مانند گردونه‌شانس که به نحوی آنکس‌پیج بوده و صرفا برای کاربر راه‌اندازی شده است را بر روی ساب‌دومین یا همان زیر دامنه راه اندازی ‌کنند.

 

 از نظر سئو، زمانی از ساب دومین استفاده می‌شود تا به یک زیر دامنه اجازه دهد به تنهایی و بدون تاثیر از سایت اصلی رتبه بندی شود و بالعکس.

در نتیجه گوگل با وب سایت زیر دامنه مانند  https://business.mobinnet.ir به عنوان یک وب سایت مستقل برخورد کرده و نتایج آن را به صورت مستقل نمایش می‌دهد. به تصویر زیر دقت فرمایید:

Figure-8

از همین رو سرویس‌های ارائه وبلاگ مانند blogfa.com  نیز به کاربران خود در ساب دومین خدمات ارائه می‌دهند. اگر برترین سرویس وبلاگی را هم در نظر بگیریم؛ هرگز از پیج‌رنک سرویس دهنده اصلی نود‌های وبلاگی بهره ای نخواهند داشت.

 به تصویر زیر دقت فرمایید، مرتبط با مبین نت:

زمانی که کوئری «مبین نت» سرچ می‌شود؛ در میان هیچ یک از سایت لینک‌ها در نتایج گوگل که با فلش‌های قرمز مشخص شده است؛ وب سایت خدمات سازمانی مبین نت جایی ندارد و در همین حین در تمامی صفحات وب سایت اینترنت شخصی مبین نت با آدرس «https://mobinnet.ir» یکی از بزرگ‌ترین المان‌ها لینکی با عنوان خدمات سازمانی است. تصویر زیر:

(در بخش گزارش‌ ارور‌های دیگر، ایرادات این مدل لینک‌دهی داخلی نیز عنوان خواهد شد.)

از بابت اینکه وب سایت سازمانی بر روی ساب‌دومین قرار گرفته است به عنوان یک وب سایت مجزا تلقی شده و در نتایج به این گونه برند سرچ خواهد داشت که به هیچ وجه نام‌آشنا نیست.

تصویر زیر:

از بابت نام‌آشنا نبودن برند نیم سایت سازمانی، تکنیک‌های بسیار افکتیو سئو مرتبط با «برند منشن» و یا «لینک‌لس منشن» را نیز از نظر مهندسی معکوس،،، ارگانیک گونه توسط سئو منیجرها را از دست خواهیم داد.

برای بررسی عمق داستان به نتایج زیر دقت فرمایید:

 

زمانی که کوئری «رایانش ابری» سرچ می‌شود،که این سرویس در عین حال یکی از خدمات اصلی سایت سازمانی مبین نت است. در میان نتایج Not Found  است و  حتی رتبه‌‎بندی نشده است.

همچنین در سرچ کوئری «قیمتPrime  VPN» ما در رتبه سوم قرار داریم که عملا یک کلمه ساده است. در حالی که رقیب رنک1 وب سایتی نوب است با آدرس زیر:

https: //bestprime.ir

که طبق معیار MOZ دارای دومین اتوریتی 3  می‌باشد.

در عین حال سرویس VPN – Prime یکی از المان‌های اصلی لندینگ‌پیج‌ شبکه خصوصی مجازی وب سایت سازمانی بوده که با هدینگ H3 در صفحه اصلی نمایش داده شده است.

طرح مشکل

ما با توجه به نتایج سمراش « semrush»  که در  Figure-6  ذکر  شد،  دریافتیم دامنه اصلی دارای 398K پروفایل بک‌لینکی با ارزش است؛ اما در مقابل Figure10  که متعلق به ساب‌دامنه «business.mobinnet.ir» است، تنها دارای 24 بک‌لینک می‌باشد.

 

همچنین دریافتیم که ساب‌دامنه به عنوان یک وب سایت مجزا در نظر گرفته می‌شود. و پیج‌رنک که مهم‌ترین دارایی و اعتبار هر وب سایت نزد موتورهای جستجو است؛ از دامنه اصلی به زیردامنه «Subdomain» منتقل نمی‌شود.

در نظر داشته باشیم که با اشاره به Figure11 کمپین‌های برندینگ و آف‌پیج بیشترین هزینه‌های رشد وب سایت و سئو را در پی دارد.

نکته: ایجاد بک‌لینک باید به صورت ارگانیک در بازه‌های زمانی بین آپدیت‌های هسته گوگل که در حال لرن کردن است، انجام شود. و همچنین به نحوی این پروسه باید انجام شود که لینک‌های به دست آمده و لینک‌های از دست رفته بالانس باشند.

Figure-9 مدلی از نسبت بالانس لینک‌های به دست آمده و ازدست رفته را برای دیجی‌کالا، نشان میدهد:

Figure-9

همانطور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید نه تنها پروسه اجرای کمپین‌های لینک‌سازی بالانس و متناسب بودجه مناسبی را لازم دارند، بلکه زمانبر نیز هستند.

از همین رو تا زمان رساندن وب سایت سازمانی به مقیاس پروفایل بک لینکی دامنه اصلی با آدرس https://mobinnet.ir) که می‌توانیم آن را به عنوان نقطه سر‌به‌سر از نظر پیج رنک در نظر بگیریم؛ نیاز هست که هزینه‌های پشتیبانی وب سایت و سئو را برای ماه‌های طولانی تعریف نمایید.

و همچنین درصد موفقیت پروژه نیز بسیار پایین‌تر به نسبت پیشنهاد ارائه داده شده خواهد بود.

پیشنهاد

از این رو منطقی‌ترین و سریع‌ترین حالت رشد دادن امن وب سایت سازمانی، انتقال آن از ساب دامین به ساب فولدر است.

با انجام این پروژه؛ وب سایت سازمانی می‌تواند با بودجه‌ای به مراتب پایین‌تر و در مدت زمانی کوتاه و سریع‌ در تمامی نتایج حوزه کاری خود جزو تاپ رنک‌ها باشد.

در صورتی که طبق مبحث خزش وب سایت، و نحوه توزیع پیج‌رنک  « Figure13 » که در ابتدای همین گزارش مطرح شد، انجام پروژه به گونه‌ای باشد که پیج‌رنک به صفحات تارگت برای رنک گیری در وب سایت سازمانی منتقل شود.

چالش اجرایی

انتقال وب سایت از ساب دامنه و تغییر ساختار آدرس دهی همیشه چالش برانگیز است. زیرا در پروسه تبدیل از ساب دامنه به ساب فولدر باید سئو فعلی حفظ شده و اعتبار کسب شده فعلی نیز انتقال داده شود.

همچنین انتقال سایت فعلی از ساب‌دامنه، به یک ساب‌تاپیک با چالش‌های دیگری نیز روبه‌رو است مانند:

  • ساختار آدرس دهی
  • پیشگیری از ایجاد صفحات یتیم
  • یوزر فرندلی بودن آدرس‌ها
  • ایجاد استراکچر مهندسی شده قابل خزش
  • لینک سازی داخلی هدف‌مند در وبسایت اصلی جهت توزیع پیج‌رنک به صفحات فرود

تیم اجرایی ما تجربه انجام چنین پروژه‌هایی با ماهیت مشابه را دارا بوده و همچنین پروسه کانورت کردن وب سایت‌ها را به عنوان یکی از خدمات خود ارائه می‌دهد.

مجموعه ما به عنوان منتور، پروژه‌های متعددی در زمینه ری‌برندینگ و چنج دامین کردن وب سایت‌ها را مدیریت کرده‌ایم.

حجم وب سایت‌ها در حین جا‌به‌جایی در میزان سختی کار، و انجام آن در مقیاس‌های زیاد نیازمند مدل‌هایی از اتومیشن است. اما خوشبختانه تعداد صفحات ایندکس شده وب سایت سازمانی صرفا 59 آدرس است که به صورت امن «safe» قابل انتقال است. گزارش زیر را بررسی بفرمایید.

Figure-10
اینستاگارم وبسایت سازمانی مبین نت

کسب و کار سازمانی کمپانی بزرگ مبین‌نت می‌تواند از محبوبیت بسیار بیشتری برخوردار باشد.

دیگر مشکلات موجود

ارور ۱ : لینک‌های دریافتی مبین‌نن.نت

  • همانگونه که در تصویر Figure-5 اشاره شد، و همچنین گزارش سمراش برای صفحه اصلی وب سایت سازمانی تعداد بک لینک‌های دریافتی انگشت شمار است. به گزارش زیر دقت بفرمایید:

Figure-11

و همچنین بخشی از لینک‌های دریافت شده از  این وب سایت است. به گزارش زیر دقت فرمایید:

Figure13

چندین نکته حائز اهمیت در این خصوص وجود دارد. ابتدا نظر شما را به ارور زیر جلب می‌کنم:

اگر از ارور SSL  و not private کانکشن بر روی پارک دامین یک کمپانی بزرگ ارائه دهنده انواع سرویس‌های میزبانی عبور کنیم.

دامنه https://mobinnet.net از نظر موتورهای جستوجو نیز یک وب سایت مجزا در نظر گرفته شده و صفحات آن نیز توسط گوگل و دیگر موتورهای جستوجو ایندکس خواهد شد.

 

جهت بررسی صفحات ایندکس شده وب سایت mobinnet.net گزارش زیر را مد نظر قرار دهید:

Figure-14

همانگونه که قابل انتظار بود صفحات mobinnet.net نیز به عنوان یک وب سایت مجزا ایندکس شده و لینک‌های خارجی متعددی را دریافت کرده است. این یک مزیت نبوده و به دلیل پارک کردن این دامنه به وبسایت اصلی با آدرس مبین‌نت.آی‌آر  تمامی صفحات ایندکس شده mobinnet.net در حقیقت داپلیکیت پیج «صفحات تکراری»  وب سایت اصلی هستند که تاثیر منفی بر روی سئو کلی سایت اصلی و سایت سازمانی خواهد گذاشت.

 

نکته: در سئو سیاه، وقتی که می‌خواهیم بر روی وب سایت رقیب سئو منفی «negative seo attack» انجام دهیم، یک وب سایت با محتواها و صفحات و ساختار داپلیکیت «تکراری» خواهیم ساخت.

ارور ۲ : انکر تکست لینک‌های داخلی

لینک دهی غیر صحیح از وب سایت اصلی، با انکر تکست «برند نیم»

 

در تمامی صفحات وبسایت اصلی با انکر تکست «خدمات سازمانی» به وبسایت سازمانی مبین‌نت لینک داخلی داده شده است. و حتی در این کلید واژه هم از این بابت که بافت محتوا با یوزر اینتنت ما همخوانی ندارد، در نتایج حضور نداریم.

ارور ۳ : تجمیع خدمات

  • عدم کیورد ریسرچ و کیوردتارگتینگ برای سرویس‌ها و پروداکت‌های قابل تفکیک.

از سوی دیگر:

ارور 4 : عدم توجه به جزئیات قابل بهبود

  • به دلیل عدم توجه به سئو حتی در صفحه اصلی https://mobinnet.ir نیز می‌بینیم از HTTP/1.1 استفاده می‌شود. گزارش های زیر برای وب سایت اصلی و همچنن وب سایت سازمانی است:

از سال 2015 به بعد نسخه جدیدی از HTTP به نام HTTP/2 ساخته شد؛؛؛ HTTP/2 چندین مشکل را حل می کند که سازندگان HTTP/1.1 پیش بینی نمی‌کردند. به طور خاص، HTTP/2 بسیار سریعتر و کارآمدتر از HTTP/1.1 است.

همچنین در ادامه این گزارش می‌توان به مشکلات زیر نیز اشاره کرد. شامل:

    • نبود استراتژی لینک سازی داخلی
    • عدم استراتژی تولید محتوا سرچ محور و جذب کاربر هدف

دیگر توصیه‌ها

 

  • بهبود از نظر سمنتیک سئو
  • ایجاد سوشال سیگنال
  • کمپین‎های برندینگ و آف‌پیج برای پروداکت‌ها و خدمات
  • پروموشن سرویس‌ها در اکوسیستم دیجیتال مارکتینگ
  • جذب یوزر حرفه‌ای از طریق گپ فقر محتوای این حوزه تخصصی